Почему самая дорогая реклама в мире пугает и разочаровывает?
Традиционно рекламодатели тратят миллионы долларов, чтобы их ролик показали в перерыве развязки чемпионата.
За последние годы реклама на Супербоуле превратилась в соревнование по тому, кто из рекламщиков сможет затащить на съемки больше всего знаменитостей. В ролике для Pepsi — главного спонсора Супербоула — снялась сразу звездная плеяда. По сюжету, комик Стив Карелл возмущается тем, как неохотно официант в закусочной, где нет колы, предлагает клиенту Pepsi. Мужчина берется объяснить молодому работнику, как нужно продавать напиток. Ему на помощь приходят друзья: в закусочную врываются певица Карди Би и рэпер Лил Джон. Из действительно ценного — Карди Би гипнотически произносит Okurr, а Карелл пытается за ней повторить, но у него ничего не выходит.
Конкуренцию Pepsi в этом соревновании составил производитель чипсов Doritos. В этом году компания, славящаяся яркими рекламными роликами, решила прорекламировать новый острый вкус. Миссию доверили Backstreet Boys и рэперу Chance the Rapper. Рэпер съедает чипс и попадает в мир, где поет и танцует с культовой группой под одну из ее самых известных песен. Увы, реклама острых чипсов хоть и получилась дорогостоящей и музыкальной, но отнюдь не такой горячей.
В рекламе арахиса Planters на секунду появляется опальный актер Чарли Шин. Мистер Арахис выписывает немыслимые пируэты на оживленных улицах на натмобиле, чтобы успеть доставить свой арахис. «А люди еще говорят, что я чокнутый», — произносит ставший свидетелем бешеной гонки Шин.
Пожалуй, больше всего шума в преддверии Супербоула наделал тизер с Джеффом Бриджесом, которую актер опубликовал в Instagram. Бриджес появился в образе Чувака из «Большого Лебовски», а в конце мелькнула дата — 3 февраля 2019 года. В сердцах фанатов культовой картины зародилась надежда на то, что братья Коэны сняли еще одну часть о жизни любимого персонажа.
Пока поклонники фильма гадали, что означает эпизодическое появление Бриджеса (новый фильм или намек на то, что Чувак как-то проявит себя на Супербоуле), оказалось, что его ролик — промо полноразмерной рекламы пива Stella Artois. Вместе с Бриджесом в ролике снялась звезда «Секса в большом городе» Сара Джессика Паркер. Оба персонажа знамениты своей любовью к конкретным алкогольным коктейлям, но в этот раз шокируют публику, отдавая предпочтение пиву.
Ни один Супербоул не обходится без роликов с социальной составляющей, напоминающей о том, что бизнес — это далеко не все, о чем должна заботиться ответственная компания. В этом году специально для мероприятия одна из самых богатейших компаний мира, Microsoft, сняла двухминутный ролик о собственной наработке — адаптере, помогающем детям-инвалидам без труда играть в Xbox. В ближайшие пять лет корпорация пообещала потратить 25 миллионов долларов на внедрение технологий, которые делают жизнь инвалидов легче. С этой точки зрения рекламу можно воспринимать как отчет об уже проделанной работе. «Когда все играют, мы все выигрываем», — гласил слоган ролика.
По этому же пути пошел пивной бренд Budweiser. По сюжету рекламы, беззаботный далматинец под песню Боба Дилана восседает на повозке с пивными канистрами, которую в свою очередь тянут лошади-тяжеловозы. Постепенно камера отдаляется и становится видно, что кони несутся по полям, посреди которых расставлены ветряные мельницы. «Теперь варим с энергией ветра для лучшего будущего», — гласит слоган. Таким образом компания хотела подчеркнуть, что использует возобновляемую энергию для питания всех своих пивоваренных заводов.
Coca-Cola и Pepsi — давние соперники не только по магазинным полкам, но и по рекламе на Супербоуле. И если Pepsi дали на откуп все мыслимые и немыслимые рекламные площади Атланты, где пройдет Супербоул (рекламные щиты, стены железнодорожных станций и даже мусорные баки), то Coca-Cola досталось самое почетное время из всей трансляции Супербоула: реклама компании будет предварять исполнение американского гимна. Потому и ролик корпорации в этом году пронизан тематикой объединения. Его идея в том, что люди прекрасны, когда объединяются вместе, а объединяет всех, конечно же, Coca-Cola.
«Бургер Кинг» не участвовал в Супербоуле 13 лет, поэтому к историческому для компании событию подошли основательно. Сеть решила сохранить интригу и не демонстрировать свой ролик широкой публике. Пока отделались лишь 30-секундным тизером, в котором король бургеров с нетерпением ожидает появления на Супербоуле. Он молча ставит стул, выставляет звук и полирует глянцевый стол, садится за него, но пока хранит молчание. Зато в конце ролика следуют указания, как получить некий Mystery Box.
